回首四年，在2018年，短道速滑运动员武大靖以39秒584的成绩打破世界纪录，为中国队赢下当届平昌冬奥会的唯一金牌，夺冠一刻依旧历历在目。四年之后的北京奥运会，以武大靖为首的中国短道速滑队更是突破自我，体现了冬奥“梦之队”的无穷魅力。在备战期间，武大靖也准备了一份“礼物”送给陪伴自己的家人——在最新一期《冠军的新家》便记录了在三棵树助力下冬奥冠军新家的诞生。

提到家装，随着国民生活节奏日益加快，国民诉求已经不再满足于“健康安全”的基础，如何更“快”入住也成为重中之重的需求，武大靖作为短道速滑男子500米世界纪录保持者，更是“中国速度”的代名词。在此趋势下，家居建材行业也推出了很多以“快”为核心的服务内容，三棵树“马上住”便是其中之一。马上住2.0升级版更是突破“时间”瓶颈，进一步提供差异化的服务，“极速”提升国民生活品质。

洞悉市场需求 “马上住”应运而生

随着经济发展，后地产时代下“存量房”已经占据房地产交易市场的主导地位，更加年轻的消费者逐渐成为购房主体。新时代消费者的理念也从逐渐从“省钱”的单一选择转为 “省钱、省心、省力、省事”的并行趋势，家装服务的诉求也从“满足基本功能”转向“功能便捷、舒适、体验佳”。

“马上住”是国民对三棵树这个涂料领军品牌的初印象，这句朗朗上口的广告语背后绿色健康的理念和“便捷、安心”的产品及服务更是印证了消费趋势的迭代更新。快速入住的需求发展的二十年，三棵树始终关注人类美好生活和家居健康，研发上积极践行“极致健康、极致性能、极致应用”的研发理念，持续完善“产品一站式”、“涂装一体化”的产品服务体系，不断培育战略性新型产品，始终坚持研发健康产品，打造匠心品质。

马上住2.0全新升级，聚焦“更便捷、更全面、更品质、更专业、更省心、更放心”六大维度，满足国民家装“一键焕新”。墙面涂刷、艺术漆、木器涂刷、阳台翻新、瓷砖铺贴、防水施工、全屋美缝、外墙涂刷，8大服务内容服务范围一站式购齐，满足消费者全面需求。将时间具象化——收到改造需求2小时内电话联系，并24小时内安排专业客户经理上门服务，也可按需求预约时间上门服务；旧房简刷最快3天完工/旧房涂刷最快7天完工/新房涂刷最快10天完工；8小时净味住新家，承接快、交付快、入住快，所想即所得。三大专业把关，三大监管系统，三大环节保障的加持让产品消费价值“溢出”，为国民生活省心省力是三棵树始终坚持的品牌理念。

多元营销，冠军见证品牌营销进阶

酒香真的不怕巷子深吗？我们通过一组数据来看，在2022年疫情影响的第一季度，房地产行业持续低迷，原材料成本逐步提升为家居建材企业无疑是又一大冲击，三棵树率先抵住压力，Q1季报也实现逆势增长，营收16.98亿元同比增长14.49%，毛利率基本追平去年同期，呈现出极强的内生增长动力，也让业界对三棵树的零售战略转型充满了更多期待，而这一切都离不开三棵树领导团队正确的决策——坚持重要节点品牌营销，正如我们所见，冬奥红利还在继续。

纵观行业，品牌营销遍地开花，有底气才敢“玩”。无论是三棵树二十年间与时俱进，追求卓越的产品线还是逐渐完善的服务体系都成为三棵树开创涂料行业体育营销的“硬底气”。在产品和服务都到位的情况下，三棵树凭借冬奥赛事取得的巨大成功，进一步加强了品牌形象、绿色健康品质的提升。据悉，三棵树作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商，参与建设了“雪如意”等十余个冬奥场馆和配套工程等，将其“道法自然，敬天爱人”的绿色建设理念体现尽致。

近年来，体育强国同样是国家发展的重点规划之一，2008年夏季奥运会到2022年冬季奥运会正是中国实现此目标的见证。与此同时，明星运动员的IP化进阶之路更是成为了大国影响力的另一抓手。三棵树便以此为出发点，签约冬奥冠军武大靖和谷爱凌、以及中国短道速滑国家队作为代言人与合作伙伴，一起携手在冬奥赛场上大放异彩，实现了跨媒介的内容营销。在冠军明星代言人的加持下，三棵树也持续破圈让品牌影响力迈上了新的高度。

“万物睦邻，生生不息；道法自然，敬天爱人。”三棵树始终怀敬畏之心、循自然之道、行和谐之路。发展二十年，三棵树成为了首个营收破百亿的民族涂料品牌，坚持和谐共生之道，展现大国企业之风，“让家更健康，让城市更美丽，让生活更美好”，满足人们对美好生活的追求，三棵树义不容辞。